熬最深的夜，搶最大的紅包，用最快的手速成為第一波“尾款人”。今年的“雙11”火熱的購物狂潮依舊。

從僅為1天的購物節(jié)，到如今持續(xù)1個月的超長購物周期，“雙11”逐漸脫離“僅此1天”的時間限制，已然成為強勁消費力的代名詞，折射出我國消費市場的蓬勃生機。

走過12年的“雙11”依然火熱

從最初的限時折扣滿減，到堪比奧數(shù)的打折優(yōu)惠公式，再到預(yù)付款后深夜守候的“尾款人”，“雙11”的花樣翻新令人眼花繚亂。

今年9月底，天貓就曾對外公布今年“雙11”新品策略。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，11月1日0點至24點，“雙11”開門紅首日，天貓快速消費品事業(yè)部成交破億元品牌64個，其中破5億元品牌14個。

10月31日晚，京東也發(fā)布“雙11”啟動戰(zhàn)報，晚8點開始的4個小時內(nèi)售出商品超1.9億件，超500個服飾品牌成交額同比增長3倍以上，京東家電整體1小時成交額超去年全天。

不變的“雙11” 變化中的購物節(jié)

自2009年11月11日首個“雙11”誕生以來，這一全民購物節(jié)日已走過12個年頭。周期變長了，玩法增多了，過多的“套路”也正在逐漸規(guī)范，“雙11”正慢慢發(fā)生變化。

● 周期變長，“雙11”不再是1天的購物節(jié)

從最初的1天延長至1周，再到1個月，“雙11”購物戰(zhàn)線越拉越長，但消費勢頭似乎并未因此顯出頹勢。

經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，消費者信心指數(shù)趨勢上漲，大眾消費需求的提升和消費能力的持續(xù)釋放是網(wǎng)購消費活力不減的主要原因。

● 玩法多樣，熬夜還是不熬我說了算

與往年不同，今年有平臺修改購物新玩法，例如京東將付尾款的時間提前了4個小時，消費者在10月31日晚上8點即可開始付尾款。拼多多則采取簡單直接、直抵底價的策略，拒絕“付尾款”環(huán)節(jié)。

● 逐漸規(guī)范的“雙11”

今年“雙11”是《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》正式實施后迎來的首個“雙11”。“消費者雖然熱情但總體保持理性，平臺和商家侵犯消費者權(quán)益的行為也在減少，總體來看比以往規(guī)范不少?！敝袊M者權(quán)益保護法學(xué)研究會副秘書長陳音江說。

網(wǎng)友們的消費意識也越發(fā)理性。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與“省錢”相關(guān)的詞匯搜索量，今年比去年同期增長122%，與“雙11”產(chǎn)品避雷攻略相關(guān)的筆記發(fā)布量同比增長約3倍。

從“雙11”看中國市場的活力與理性

在國內(nèi)市場強大需求驅(qū)動下，12年前催生出的“雙11”一直以來都是商家的大促狂歡，也是讓消費者享受快樂購物的節(jié)日。

不知不覺中，“618購物節(jié)”、“1212購物節(jié)”、上?！拔逦遒徫锕?jié)”、北京“六六購物節(jié)”……各種購物促銷節(jié)日也紛紛誕生。

容納眾多購物狂歡節(jié)的中國市場，依然呈現(xiàn)巨大潛力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國網(wǎng)上零售額61133億元，同比增長23.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額50263億元，增長18.7%。在我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的新常態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)消費市場的快速發(fā)展是其中重要一環(huán)。

消費熱潮的背后，是對行業(yè)發(fā)展的冷靜思考。從小紅書搜索數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”預(yù)售開始到現(xiàn)在，新消費國貨品牌比往年更加亮眼，“國貨”相關(guān)的搜索量同比增長約50%。有專家表示，當(dāng)下正是誕生消費品牌的好時代，中國強大的供應(yīng)鏈和20多年積攢的產(chǎn)品人才，通過本地化的營銷思路和洞察，能夠快速產(chǎn)出符合中國當(dāng)代年輕人需求的海量優(yōu)質(zhì)品牌。

圖文來源：新華網(wǎng)