繪就海洋文旅新畫卷

打造國際領(lǐng)先的郵輪文旅港

山東港口牢記習(xí)近平總書記“更加注重經(jīng)略海洋”“加快建設(shè)世界一流的海洋港口”的殷殷囑托，肩負(fù)山東省“奮力向海圖強(qiáng)，開創(chuàng)經(jīng)略海洋新局面”的發(fā)展使命，堅(jiān)持“緊扣港口主業(yè)高效發(fā)展，依托港口優(yōu)勢放大發(fā)展，跳出港口窠臼創(chuàng)新發(fā)展”策略，著眼“形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡”，著力推動(dòng)國際領(lǐng)先的郵輪文旅港建設(shè)。

崇高站位、系統(tǒng)布局，創(chuàng)新機(jī)制、打牢基礎(chǔ)

面對當(dāng)前更加復(fù)雜多變的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，山東港口積極貫徹新發(fā)展理念，主動(dòng)融入新發(fā)展格局，將以郵輪文旅為核心的海洋文旅產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，明方向、研趨勢、定措施，充分發(fā)揮其一業(yè)興百業(yè)旺的乘數(shù)效應(yīng)，加快推動(dòng)國際領(lǐng)先的郵輪文旅港建設(shè)，構(gòu)建起“立足半島、串珠成鏈、通達(dá)東西、鏈接南北”的郵輪文旅發(fā)展格局。山東港口于2020年1月8日、1月15日、5月20日、6月4日先后注冊成立了山東港口郵輪文旅集團(tuán)有限公司、北京魯港控股發(fā)展集團(tuán)有限公司、山東省港口集團(tuán)有限公司海南分公司以及山東港口醫(yī)養(yǎng)健康管理集團(tuán)有限公司，由郵輪文旅“一套班子”掛“三個(gè)牌子”，依托3345公里“仙境海岸”文旅資源，以青島為支點(diǎn)，布局北京、海南兩處政策高地，搶抓“北京自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”“海南自由貿(mào)易港”建設(shè)等疊加優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)政策銜接、資源共享、平臺(tái)共建、市場相通和人才協(xié)同。在建設(shè)規(guī)劃上，聚焦國際領(lǐng)先的郵輪文旅港建設(shè)，將郵輪文旅小鎮(zhèn)等支撐項(xiàng)目列為山東港口重點(diǎn)項(xiàng)目，其中郵輪文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目已成功申報(bào)2021年全省重大項(xiàng)目，將于2025年建成特色鮮明的全國郵輪文旅小鎮(zhèn)樣板。同時(shí)，加大碼頭硬件投入、實(shí)施工程技術(shù)改造、添置郵輪作業(yè)設(shè)備，進(jìn)一步補(bǔ)齊短板，提升郵輪母港服務(wù)接待能力，為產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇蓄力儲(chǔ)能。在政策支持上，將在資金、人才配備、內(nèi)部市場開發(fā)等方面給予充分保障，重點(diǎn)支持開拓內(nèi)部6萬名員工及20萬家屬的廣闊市場，同時(shí)突出青島郵輪母港區(qū)位優(yōu)勢和運(yùn)營管理優(yōu)勢，發(fā)揮可?？?2萬噸級超大型郵輪和6萬平方米國際客運(yùn)中心的作用，做精做專全資質(zhì)專業(yè)旅行社，提供一站式旅游出行服務(wù)體驗(yàn)，并積極應(yīng)對疫情不利影響，開拓CDF線上免稅品業(yè)務(wù)，創(chuàng)設(shè)婚紗基地，開展保稅商品、進(jìn)口產(chǎn)品直營，承接各類會(huì)展服務(wù)、體育賽事、文化交流等活動(dòng)?！安恢\全局者，不足以謀一域”，今年以來，山東港口以高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思維、科學(xué)的運(yùn)行機(jī)制、完善的保障體系為國際領(lǐng)先的郵輪文旅港建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

搶抓機(jī)遇、聚勢合力，主動(dòng)作為、突破模式

“滄海橫流，方顯英雄本色”。年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，對郵輪文旅產(chǎn)業(yè)造成了史無前例的沖擊，但從中長期發(fā)展來看，全球郵輪旅游市場廣闊、發(fā)展?jié)摿薮?，長期向好的趨勢沒有變。加之“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”加快形成、《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）順利簽署等，為郵輪文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇發(fā)展提供了有利的外部環(huán)境。面對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)困難，山東港口在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局，堅(jiān)持“人財(cái)物統(tǒng)管”“業(yè)務(wù)專營”“所有權(quán)與管理權(quán)分離”的原則，實(shí)施郵輪文旅板塊整合，按照“清底、減負(fù)、輸血、活機(jī)、合作”和“產(chǎn)權(quán)清晰、相關(guān)單位利益不變”的原則，推進(jìn)醫(yī)療資源一體化改革，旨在整合碎片化的旅游資源，打破文旅和醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)壁壘，提煉“郵輪文旅”“港灣醫(yī)養(yǎng)”等富有港口特色的市場化生產(chǎn)要素，充分發(fā)揮資源疊加和聚合協(xié)同效應(yīng)，打造山東港口獨(dú)有的郵輪文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造郵輪文旅產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特競爭力。凝聚多方合力，危中尋機(jī)。面對突如其來的疫情沖擊，結(jié)合山東港口郵輪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，2020年8月3日，由山東港口參與舉辦的第八屆中國（青島）國際郵輪峰會(huì)在青島國際會(huì)議中心開幕，來自主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、郵輪公司、郵輪人才院校等相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的100多位嘉賓出席，嘉年華集團(tuán)、皇家加勒比游輪、歌詩達(dá)郵輪、地中海郵輪等十家國內(nèi)外郵輪公司代表在會(huì)上共同簽署郵輪安全承諾書，在業(yè)界搭建了一個(gè)強(qiáng)影響力的合作交流平臺(tái)，展現(xiàn)了山東港口加快建設(shè)國際領(lǐng)先的郵輪文旅港的信心和魄力，并匯聚多方資源，助力郵輪旅游高質(zhì)量恢復(fù)與振興。同期還舉辦了山東港口文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)、山東港口醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，并與青島大學(xué)文化旅游高等研究院共同揭牌成立山東港口文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，為國際領(lǐng)先的郵輪文旅港建設(shè)提供了強(qiáng)勁智力支持。在新發(fā)展理念的指導(dǎo)下，山東港口更加主動(dòng)融入市場，積極對接中國旅游集團(tuán)等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，于12月22日與中國旅游集團(tuán)在青島簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將采取戰(zhàn)略合作、項(xiàng)目投資等多種方式，在郵輪旅游、免稅業(yè)務(wù)、文旅項(xiàng)目投資、旅行社、酒店、金融等方面進(jìn)行深度合作，共同服務(wù)國家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏。

強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，勇于開拓。2020年3月28日，備受矚目的青島國際郵輪母港區(qū)開工暨全球招商推介儀式在青島舉行，青島國際郵輪母港區(qū)是山東港口打造國際領(lǐng)先的郵輪文旅港的重要支撐載體，擁有9公里長的港口岸線和4.2平方公里寶貴土地資源，規(guī)劃總建筑規(guī)模539萬平方米。目前，青島郵輪母港區(qū)啟動(dòng)區(qū)項(xiàng)目已由青島港、郵輪文旅集團(tuán)共同開發(fā)建設(shè)，規(guī)劃功能為創(chuàng)新文化消費(fèi)、購物餐飲、商務(wù)辦公、旅游集散和郵輪配套服務(wù)設(shè)施。2020年7月25日，山東港口與日照市港城融合項(xiàng)目集中開工儀式在日照舉行，期間日照郵輪文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目得到了日照市委、市政府的高度贊許，日照郵輪文旅主題酒店項(xiàng)目也得到了廣泛贊譽(yù)。日照郵輪文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目位于日照市山海天旅游度假區(qū)兩城街道，該項(xiàng)目以生態(tài)優(yōu)先為前提，融合田園城市生態(tài)框架模型，設(shè)計(jì)滿足客群需求的全域、全齡、全季、全時(shí)活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，打造郵輪文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要載體；日照郵輪文旅主題酒店，定位為中高端中式郵輪文旅主題度假酒店，該項(xiàng)目依山傍海，自然環(huán)境優(yōu)越，旨在打造一座獨(dú)具特色的東方美學(xué)體驗(yàn)酒店綜合體，為郵輪文旅產(chǎn)業(yè)鏈條的完善提供有力支撐。2020年10月15日，由山東港口煙臺(tái)港、產(chǎn)城融合集團(tuán)、郵輪文旅集團(tuán)共同出資的山東港口海上世界發(fā)展有限公司正式注冊成立，三方將利用各自資源與專業(yè)優(yōu)勢，共同開發(fā)煙臺(tái)海上世界項(xiàng)目，建設(shè)集“船、港、城、游、購、娛”于一體的煙臺(tái)都市新核心。

作為一種“外向型”高端旅游方式，郵輪文旅能夠?yàn)槁涞貐^(qū)域吸引更多的中高層次消費(fèi)者，并串聯(lián)起船公司、餐飲、演藝等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為山東港口深入踐行“三個(gè)更加”發(fā)展思路的投資高地。

文化引領(lǐng)、融合發(fā)展，服務(wù)港口、轉(zhuǎn)型升級

中央“十四五”規(guī)劃《建議》指出，要“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批國家級旅游休閑城市和街區(qū)”，提出了培育新型文化業(yè)態(tài)的新要求。作為全省海洋經(jīng)濟(jì)的重要支柱和海洋強(qiáng)省建設(shè)的有力支撐，山東港口致力于服務(wù)國家戰(zhàn)略，主動(dòng)擎起海洋文旅的大旗，推動(dòng)海洋文化、港口文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動(dòng)海洋文化、旅游、體育等要素融合發(fā)展，滿足人民美好生活新期待，蹚出一條新時(shí)代文旅融合、開放發(fā)展的道路。

打造“仙境海岸”文旅品牌。2020年9月10日，2020年“山東港口杯”仙境海岸半島城市帆船拉力賽在青島開幕。8支賽隊(duì)自“帆船之都”青島出發(fā)，途經(jīng)“兵圣故里”濱州、“石油與濕地之城”東營、“世界風(fēng)箏都”濰坊、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈節(jié)點(diǎn)城市煙臺(tái)、中國近代海軍發(fā)源地威海、“水上運(yùn)動(dòng)之都”日照六個(gè)城市，于9月28日返回青島，歷時(shí)近20天，完成了1040海里的壯麗征程。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略資源和重要比較優(yōu)勢，山東港口充分發(fā)揮時(shí)尚體育賽事的紐帶作用，推進(jìn)文化與體育賽事、旅游、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的深度融合，更好地融入城市、服務(wù)城市、深耕城市，加快推動(dòng)港產(chǎn)城融合發(fā)展，推進(jìn)山東半島城市群向海洋經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，助力膠東經(jīng)濟(jì)圈一體化，更好地服務(wù)全省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展。

塑造“山港文化”文創(chuàng)品牌。2020年6月1日，青島山港文化產(chǎn)業(yè)有限公司注冊成立。新成立的“山港文化”，借助山東港口一體化改革發(fā)展的東風(fēng)，秉承“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”工作思路和“講好一體化改革發(fā)展故事、凸顯山港文化特色、服務(wù)山港職工需求”服務(wù)理念，深挖港口本身歷史文化內(nèi)蘊(yùn)，梳理“仙境海岸”沿線文化特色，發(fā)掘港口所在城市腹地文化亮點(diǎn)，搭建山港文化商城，研發(fā)推出了“山港有品”“山港家宴”等多個(gè)系列近50余種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓山港文化的韻味在“看得見、摸得著”的文創(chuàng)產(chǎn)品中得到進(jìn)一步傳承和宣揚(yáng)。

隨著經(jīng)濟(jì)增長方式向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，我國即將成為全球最大的消費(fèi)市場。巨大的市場潛力和新消費(fèi)需求推動(dòng)旅游市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、競爭格局持續(xù)發(fā)生變化，旅游產(chǎn)業(yè)邊界將逐漸模糊，跨界融合將加速推進(jìn)，多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將快速實(shí)現(xiàn)。作為全省海洋文旅新畫卷的繪就者，山東港口將緊緊把握我國旅游文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的窗口期，在新發(fā)展格局下加快推進(jìn)國際領(lǐng)先的郵輪文旅港建設(shè)，主動(dòng)適應(yīng)常態(tài)化疫情防控和旅游消費(fèi)需求升級的新形勢，提供國企紅色教育培訓(xùn)服務(wù)、員工療休養(yǎng)服務(wù)、“仙境海岸”近海游等特色化、定制化、體驗(yàn)化的高品質(zhì)供給，深度開發(fā)利用膠東紅色旅游及休閑度假資源，將膠東黨性教育基地打造成國企員工教育培訓(xùn)示范基地和總體國家安全觀教育培訓(xùn)基地，著力加大國內(nèi)市場資源投入，在內(nèi)循環(huán)中更好地服務(wù)好中國消費(fèi)者。同時(shí)辯證看待當(dāng)前全球疫情帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，積極主動(dòng)尋找國際市場拓展的機(jī)會(huì)，充分利用國內(nèi)國際兩種資源、兩個(gè)市場，苦練內(nèi)功，從服務(wù)山東港口向服務(wù)國內(nèi)廣闊市場升級，在提供郵輪文旅小鎮(zhèn)、免稅旅游、酒店住宿、醫(yī)養(yǎng)健康服務(wù)等消費(fèi)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，拓展構(gòu)建良好的海洋文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，蹄疾步穩(wěn)推進(jìn)國際領(lǐng)先的郵輪文旅港建設(shè)走向深入。